Η Steak-umm Rolls κυκλοφορεί καμπάνια μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας Deepfake Vegans

Σε πρόσφατο βίντεο, Μπριζόλα-μμ , η εταιρεία τροφίμων με έδρα το West Chester, έχει πυροδοτήσει μια συζήτηση σχετικά με την απαίσια πλευρά της τεχνητής νοημοσύνης και την αυξανόμενη απειλή της τεχνολογίας deepfake. Αυτό το βίντεο, το οποίο περιλαμβάνει μια ομάδα εστίασης των αυτοαποκαλούμενων βίγκαν Ο ενθουσιασμός για τις χαρές της κατανάλωσης κρέατος, δεν είναι αυτό που φαίνεται με την πρώτη ματιά. Είναι μια έξυπνη και προκλητική διαφημιστική καμπάνια που στοχεύει να ρίξει φως στους πιθανούς κινδύνους της χειραγώγησης της τεχνητής νοημοσύνης και της τεχνολογίας deepfake.

Το βίντεο μας παρουσιάζει έξι άτομα που ταυτίζονται ως vegans. Εκφράζουν με πάθος τη δέσμευσή τους σε α φυτικό τρόπο ζωής , με ένα να φτάνει μέχρι το να έχει ένα τατουάζ «V for vegan». Αλλά τα πράγματα παίρνουν μια εκπληκτική τροπή όταν σερβίρονται cheesesteak. Οι αντιδράσεις τους είναι συντριπτικά θετικές, με επιφωνήματα για έλλειψη κρέατος και αμφιβολίες για την επιστροφή σε μια vegan διατροφή. Είναι μπερδεμένο, το λιγότερο.

Ωστόσο, η ανατροπή στην ιστορία έγκειται στο γεγονός ότι το βίντεο είναι ένα deepfake. Οι συμμετέχοντες στην ομάδα εστίασης δεν κατανάλωναν ποτέ αληθινό κρέας. Τα cheesesteak που τους σέρβιραν ήταν εξ ολοκλήρου φυτικής προέλευσης , φτιαγμένο από τόφου, πιπεριά και vegan τυρί. Οι δημιουργοί του βίντεο χρησιμοποίησαν στη συνέχεια λογισμικό τεχνητής νοημοσύνης για να χειραγωγήσουν τα σχόλιά τους, βάζοντας εντελώς διαφορετικές λέξεις στο στόμα τους.

Μέσα σε μόλις 20 λεπτά, τα σχόλια των συμμετεχόντων τροποποιήθηκαν ψηφιακά για να υποδηλώσουν ότι πίστευαν ότι «αυτός ο κόσμος θα ήταν καλύτερος εάν περισσότεροι άνθρωποι έτρωγαν αληθινό κρέας ή ότι «η κατανάλωση κρέατος είναι το πιο σημαντικό πράγμα στον κόσμο». Αυτά τα παραποιημένα σχόλια ήταν συγκλονιστικά για τους εμπλεκόμενους.

Οι παραγωγοί του βίντεο αποφάσισαν να αποκαλύψουν την αλήθεια στους συμμετέχοντες, κάτι που προκάλεσε έναν συλλογικό αναστεναγμό ανακούφισης. Δεν υποστήριζαν για μια πλήρη αλλαγή 180 μοιρών στις πεποιθήσεις τους. Αντίθετα, ήταν άθελά τους μέρος ενός πειράματος για να αποκαλυφθεί η παραπλανητική δύναμη του deepfake τεχνολογία.

Η αντίδραση από τους συμμετέχοντες της ομάδας εστίασης ήταν εντυπωσιακή. Ένα άτομο παραδέχτηκε, «Δεν έχω ακούσει ποτέ για το deepfake», ενώ ένα άλλο ομολόγησε, «Νόμιζα ότι είναι μόνο ένα πράγμα για το οποίο πρέπει να ανησυχούν οι άνθρωποι στη δημοσιότητα». Το πείραμα χρησίμευσε ως έντονη υπενθύμιση ότι το πρόσωπο και η φωνή οποιουδήποτε μπορεί να χειραγωγηθεί χρησιμοποιώντας αυτήν την τεχνολογία και οι συνέπειες μπορεί να είναι τρομακτικές.

Το βίντεο κλείνει με ένα δυνατό μήνυμα, προτρέποντας τους θεατές να Υποστήριξη ο Deep Fakes Accountability Act . Η σημασία μιας τέτοιας νομοθεσίας έγινε ακόμη πιο εμφανής όταν ο Πρόεδρος Μπάιντεν υπέγραψε ένα εκτελεστικό διάταγμα για τη θέσπιση αυστηρότερων προτύπων για την ασφάλεια και το απόρρητο της τεχνητής νοημοσύνης.